多くのディーラーが「販売台数」を第一目標に掲げ、しのぎを削る中、和歌山トヨタ自動車は、自分たちの信じる道をひたすら信じてチャレンジを続けてきました。
子どもたちが自然に触れ合う古座川事業、メカニックを育てるための86レース参戦。店長会議では論語や過去の偉人に学ぼうとしています。

いずれも売り上げに直結することのない、「トヨタのディーラーらしからぬ」事業。しかし、真心のこもったサービスを提供するには欠かすことのできない活動だと思っています。
目の前のお客様が、仲間が何に困り、どうすれば笑顔になれるのか。社員一人ひとりが考え、前例にないことにも挑戦してほしい。殻を破り、仕事をつくりだしてほしい。
チャレンジの先にしか、出会えない風景があることを知ってほしいのです。